Wyniki badania European Trusted Brands 2011
Polacy najbardziej ufają instytucji małżeństwa, ale samemu Kościołowi ufa zaledwie jedna trzecia ankietowanych. Reader’s Digest opublikowało wyniki jedenastej edycji badania European Trusted Brands.
W badaniu zapytano respondentów o to, jakim instytucjom Europejczycy ufają najbardziej. Wynika z nich, że małżeństwo jest najbardziej godną zaufania Polaków instytucją – ufa jej najwięcej, bo aż 75% badanych. Wyprzedziła ona internet (druga pozycja z kolei z wynikiem 58%), Unię Europejską (56%), a przede wszystkim Kościół, do którego poziom zaufania nie przekracza 35%.
„Polska jest najbardziej „rodzinnym” krajem w Unii Europejskiej. Udane małżeństwo i dzieci stanowią wg danych Diagnozy Społecznej drugą i trzecią po zdrowiu najważniejszą dla nas wartość życiową. Wskaźnik rozwodów należy w Polsce do najniższych w obszarze kultury zachodniej. Tę wyjątkowo wysoką pozycję instytucji małżeństwa w naszym kraju potwierdza zdecydowanie wyższy niż w innych krajach biorących udział w badaniu Reader’s Digest poziom zaufania do tej właśnie instytucji. Zdziwienie budzi natomiast fakt, że zaufanie Polaków do instytucji małżeństwa jest w znacznej mierze na kredyt. Tylko nieco ponad połowa dorosłych Polaków żyje w trwałym związku, a aż trzy czwarte ma do małżeństwa zaufanie” - mówi profesor Janusz Czapiński, psycholog społeczny.
Poniżej 30-procentowego progu zaufania we wszystkich 16 krajach objętych badaniem znalazły się tylko: reklama, korporacje międzynarodowe oraz władza wraz z publiczną administracją. Poziom zaufania do Kościoła jest porównywalny z tym, jakim Polacy darzą duchownych (30% badanych wypowiedziała się pozytywnie).
Brak zaufania do Kościoła to tendencja, którą można zaobserwować w pozostałych państwach Europy, biorących udział w badaniu. Polski wynik nie odbiega od średniej europejskiej, która wynosi 38%. Zaufanie do instytucji małżeństwa deklaruje 67% zapytanych Europejczyków. Wśród biorących udział w badaniu, Rumunia zadeklarowała najwyższy poziom zaufania do Kościoła (aż 72%) i małżeństwa (81%). Najniższy próg zanotowała Belgia – tylko 13% obywateli ufa Kościołowi. Czy jest to kryzys wiary czy nowa moda, wynikająca ze zmiany sposobu życia mieszkańców zachodniej i środkowej Europy?
„Stosunek Polaków do Kościoła zdziwienia żadnego nie budzi. Ufa tej instytucji 36 proc. rodaków, czyli niemal dokładnie tyle, ile systematycznie bierze udział w niedzielnych nabożeństwach (38 proc. wg Diagnozy Społecznej w próbie porównywalnej z próbą ETB). Zdziwienie budzi natomiast stosunek do Kościoła w innych społeczeństwach uczestniczących w badaniu Reader’s Digest, w których średnio ufa tej instytucji nieco nawet większy odsetek osób niż w Polsce, a praktykuje religijnie dwukrotnie mniejszy procent” – dodaje profesor Janusz Czapiński.
European Trusted Brands to jedno z największych i najszerzej zakrojonych badań konsumenckich, przeprowadzane w Europie przez Reader’s Digest. Oprócz tematyki marketingowej coroczne badanie European Trusted Brands porusza również tematy społeczne. Pozwala na poznanie dominujących nastrojów mieszkańców Europy, postaw i wartości, które kształtują nasze opinie i decyzje, a także zaufania do wielu innych aspektów życia.
Badanie European Trusted Brands po raz pierwszy przeprowadzono w 2001 r. Co roku kontynuowane jest ono w kilkunastu krajach europejskich. Tegoroczna - jedenasta już edycja badania - została przeprowadzona w 16 krajach europejskich. Kraje, które zostały objęte tegorocznym badaniem to: Austria, Belgia, Czechy, Finlandia, Francja, Holandia, Niemcy, Polska, Portugalia, Rosja, Rumunia, Szwajcaria, Szwecja i Węgry oraz po raz pierwszy Chorwacja i Słowenia. Wzięło w niej udział 33 005 respondentów.
Badanie realizowano metodą kwestionariusza on-line lub ankiety pocztowej w okresie sierpień – październik 2010 r. Respondenci zostali wybrani spośród wielomilionowej bazy prenumeratorów miesięcznika Reader’s Digest. Jak co roku próba została dobrana tak, aby odzwierciedlała szeroki profil badanej populacji.
